Jos olet kahlannut läpi tämän artikkelisarjan neljä ensimmäistä osaa (1/5, 2/5, 3/5, 4/5) ja ryhtynyt pusertamaan ilmaista opasta yrityksellesi, onneksi olkoon! Nyt vain viimeistellään työ ja laitetaan se maailmalle.
Kun olet muokannut ja jäsennellyt oppaasi sisällön alustavasti kuntoon, anna se luettavaksi parille ystävälle. Kysy heiltä erityisesti sitä, ymmärtävätkö he mitä ajat takaa. Tarkista ymmärryksen taso muutamilla [...]

Tämän sarjan kolme aikaisempaa artikkelia (1/5, 2/5, 3/5) luettuasi puhkut nyt intoa päästä työstämään ilmaista opastasi. Ryhdytäänpä siis hommiin.
Ensiksi lienee paikallaan listata pari sääntöä oppaan tekemiseen:

Sisällön täytyy olla lukijalle arvokasta
Opas ei saa myydä mitään

Säännöt ovat yksinkertaiset, mutta sitä tärkeämpää on niiden noudattaminen.
Ihminen on siitä omituinen otus, että vaikka jotakin saisi ilmaiseksi, se ei silti saa [...]

Markkinoijilla on siis liuta vastaväitteitä ja perusteluja olla tekemättä ilmaista opasta. Kuudesta vastaväitteestä kumosimme edellisessä artikkelissa jo kaksi. Neljä jäljellä.

Se on liian suuri työ, ei minulla/meillä ole aikaa sellaiseen
En osaa kirjoittaa
En hallitse tekniikka, jolla oppaan saa toimitettua vastaanottajalle
Ei kukaan muukaan minun alallani sellaista tee/ei toimi meillä.

Kuten jo aikaisemmin puhuimme, opas perustuu sinun ammattitaitoosi. Jos todella [...]

Nettisivuilla jaettava opas on parhaimmillaan ilmainen tapa kerätä sivuillasi käyvien ja tuotteistasi tai palveluistasi kiinnostuneiden yhteystietoja. Miksi jättäisit sen tekemättä?
Kun keskustelen markkinoijien ja yrittäjien kanssa ilmaisen oppaan tekemisestä, esiin nousevat yleensä aina samat vastaväitteet. Ne eivät ole tässä listassa yleisyysjärjestyksessä.

En halua, että kilpailijamme tai alalle pyrkivä oppii tekemään sen, minkä minä/me osaamme
En tiedä, mistä aiheesta [...]

On olemassa eräs markkinointitapa, joka oli yleinen ja toimiva jo 1800-luvulla ja sitä käytetään nykyäänkin. Se on nimittäin edelleen tehokas. Jos markkinointikikka on tehonnut reilusti yli sata vuotta, olisiko sinunkin jo aika kokeilla?
Kun vierailet ulkomaisten, etenkin yhdysvaltalaisten yritysten sivuilla, sinulta tuskin jää huomaamatta pieni lomake. Se on sijoitettu harkittuun paikkaan ja sen avulla sinä voit [...]

Nyt lienee jo kulunut tarpeeksi aikaa Leijonien masentavasta MM-kisaretkestä, jotta voi puhua hieman lätkästä. Erityisesti erien aluista, erien lopuista ja maalien jälkeisistä vaihdoista.
Puhua täytyy myös Mertarannasta rakkaimmasta. Koko Suomen Antero taitaa nykyään olla monelle ainoa syy katsoa MM-kiekkoa. Antsan (vai Anzan?) tunteikkaat selostukset tekevät Suomi-Tanska -pelistäkin elämää suuremman spektaakkelin.
Samalla Mertaranta tulee paljastaneeksi jotakin hyvin perustavaa [...]

Aina silloin tällöin törmää jonkun toimittajan sarkastisiin kommentteihin haaste-termin yleistymisestä. Toimittajan mielestä sanan jatkuva käyttäminen on koomista, mutta kyse ei todellakaan ole naurun asiasta.
Haaste on konsulttikieltä. Sen käyttö on keksitty Yhdysvalloissa. Sitä ryhdyttiin käyttämään, jotta ihmiset eivät masentuisi negatiivisen ongelma-sanan edessä. Näin kertoo meille sarkastinen toimittaja.
Ehkä tuossakin on hieman perää, mutta enemmän kyse on suomalaisesta [...]

Kirjoitan itse usein liian monimutkaisesti. Teen sen siksi, että yksinkertaisen tekstin kirjoittaminen on tylsää. Kuka jaksaa kirjoittaa tällaisia yhden ajatuksen virkkeitä? Ja kuka näitä viitsisi lukea?
Kun kirjoitat mihin tahansa yrityksesi materiaaliin tekstejä, on sinulla vain yksi päämäärä. Lukijan täytyy ymmärtää mitä haluat sanoa. Kun lukijasi ymmärtää lukemansa, saatat saada aikaan kauppaa. Jos hän ei ymmärrä, [...]

Meille kerrotaan, että pitäisi ottaa rennommin. Että pitäisi hellittää, ottaa omaa aikaa, antaa sitä perheelle ja ystäville. Pitäisi nukkua kunnon yöunet, harrastaa liikuntaa ja välttää epäterveellisiä ruokia. Jos teet toisin, olet rikollinen.
Kun ensimmäisen kerran mietin yrittäjäksi ryhtymistä, täyttelin työvoimatoimistossa kyselyn. Tulos kertoisi, kannattaisiko minun unohtaa koko juttu, vai olisiko minulla sitten mahdollisuus pärjätä. Ehkä jopa [...]

Pikkuasiat ovat mukavia. Niiden parissa voi tuhrata tunnin jos toisenkin ja kokea tekevänsä jotakin tärkeää.
Presentaation fontin valinnasta voi keskustella vaikka kuinka pitkään. Myyjien kasvokuvien laittamisesta nettiin täytyy palaveerata vähintään kolme kertaa. Tulostimen käynnistysnopeuden suhde käyttökustannuksiin on sekin useamman tunnin pohdinnan arvoinen asia.
Pikkuasiat tuovat päivään mukavan kiireen tunnun. Vasta päivien, viikkojen tai kuukausien kuluttua huomaat, että [...]