Miika kirjoitti:

Huomattavasti fiksumpaa kuin hylätä hakukonemainonta kokonaan on teettää se ammattilaisella joka mm. etsii täsmälliset avasanat, luo myyvät mainostekstit, asettaa kullekin mainosryhmälle oikean alasivun, johon käyttäjä ohjataan sekä tarkkailee klikkausten laatua (esim. välitön poistumisprosentti, sivuilla vietetty aika, tulosprosentti) ja tekee sen perusteella tarvittavia toimenpiteitä laadun parantamiseksi. Klikkausten laadusta nähdään myös mahdollisen terrorisoinnin vaikutukset. Lisäksi Google lähettää automaatti-ilmoituksen kampanjan ylläpidolle ns. spämmiklikkauksista.

Parhaimmillaan äärimmilleen optimoidun hakukonekampanjan tulosprosentti voi olla jopa 10%, eli joka kymmenes klikkaaja tilaa tuotteen tai palvelun. Ja tällainen kampanja voidaan tehdä niin, että kukin klikkaus maksaa 0,05-0,1€. Tällöin yhden kaupan saamisesta joutuu maksamaan 0,5-1€. Tämä esimerkki on otettu tosielämästä. Kyseisessä kampanjassa keskikate on 100€, jolloin tuotto sijoitukselle on 100-200 kertainen!

Eli tämän perusteella hakukonemainonta on vähintäänkin kokeilemisen arvoinen asia. Ja jos hakukonemainonta ei toimi siitä huolimatta, että se tehdään ammattitaidolla, niin tällöin on syytä tutustua itse sivustoon tai myytävään tuotteeseen. Sivuston suhteen kyseessä on ns. konversio-optimointi, eli tutkitaan mitä muutoksia sivulle pitäisi tehdä, jotta se alkaisi toimimaan paremmin eli tuottamaan tilauksia tai yhteydenottoja.

Itse en tiedä kovinkaan montaa tuotetta tai palvelua, jolle ammattitaidolla tehdystä hakukonemainonnasta ei olisi mitattavissa olevaa hyötyä. Toki asia erikseen ovat ahneiden pörssiyhtiöiden tekemät kampanjat, joita ei seurata lainkaan, tai jos seurataankin, niin seurannan perusteella ei osata tai viitsitä tehdä muutoksia kampanjaan.

PS: Olet osittain oikeassa kommentissasi CTR:stä. En tosin usko, että esimerkkisi mukaisilla sanoilla saisi korkeaa CTR:ää sillä jos kyseiset sanat eivät liity sivustoon, Google huomaa tämän ja pudottaa mainoksen kärkisijoilta sekä nostaa klikkaushintaa. Toisekseen kyseisillä sanoilla lienee jo valmiiksi melkoinen kilpailu. CTR:n tarkastelu ei kuitenkaan ole lainkaan turhaa silloin, kun asetetut hakusanat liittyvät suoraan myytäviin tuotteisiin ja jos ne on todettu myyviksi (=hyvä tulosprosentti). Lisäksi hyvä CTR parantaa mainoksen sijoittumista hakutulosten joukossa. On toki syytä tehdä tarkat laskelmat, että kannattaako CTR:ää lähteä parantamaan keinotekoisesti, eli nostamalla klikkauskohtaista hintaa.

Suosittelen asiaan omistautuneen ammattilaisen tekemää hakukonemainontaa kaikille, jotka haluavat tehostaa tuotteidensa tai palvelunsa myyntiä! Toki asia erikseen on se, että mistä löytää ammattilaisen, joka on valmis näkemään vaivaa kampanjasi eteen. Älä ainakaan koskaan osta mainoskampanjaa siten, että maksat pelkistä klikkauksista, esim. 500€ tuhannesta klikkauksesta tms. Tällöin voit olla varma, että kampanjasi ylläpitäjä keskittyy hankkimaan sinulle pelkkiä klikkauksia mahdollisimman halvalla eikä ole kiinnostunut lainkaan siitä, kuinka tuottava kampanjastasi tulee! Ja jos kampanjasi ylläpitäjä saa tällaisessa tapauksessa Googlelta ilmoituksen ns. terrorisointiklikkauksista, niin ylläpitäjähän vain iloitsee klikkausten mahtavasta määrästä. Maksa ennemmin kaikki klikkaukset suoraan Googlelle ja palkkaa ammattilainen tuntipalkalle tai tulospalkkauksella, tai pyydä vähintäänkin seuranta ja takuu tuloksista.

Ninni96 kirjoitti:

Voi olla jukka että sun tuloksen tuplaukset jää puolitiehen jos et osaa edes rakentaa kannattavaa hakukonemainontakampanjaa.

Jukka kirjoitti:

Juha, kiitos aktiivisesta kommentoinnista.

Optimointi.comin keskustelupalsta onkin jo tuttu. Ehkä minun täytyy kahlata se vielä tarkemmin läpi, jotta löytäisin asiavirheeni.

On muuten mahtavaa, että yhteisönne oikeasti järjestää tapahtumia ja keskustelee oman alansa asioista myös kasvotusten. Sitä ei monella alalla tapahdu. Toivottavasti siellä keskustellaan myös siitä, miten myytte omaa osaamistanne ja miten palvelette asiakkaitanne.

Kevättalvella eräs yrittäjä oli ostanut AdWords-kampanjan, hinta reilut 1400 euroa. Kahdelle eri palvelulle oli tuohon hintaan tehty yksi mainosversio kummallekin täsmälleen niillä teksteillä, joita yrittäjällä oli nettisivujensa kuvauksessa ja täsmälleen niillä hakusanoilla, joita yrittäjällä oli nettisivujensa avainsanoina.

Mainokset oli ohjattu yrityksen nettisivujen etusivulle, vaikka palvelukonsepteilla on omat alasivunsa. Yrittäjä ei saanut minkäänlaisia tilastoja mainostensa toimivuudesta. Ei hän niitä tosin osannut edes pyytää, koska kukaan ei ollut kertonut sellaisia olevan saatavissa.

Oliko toiminta sinusta 1400 euron arvoista?